EI Max: Novo canal exclusivo da TV paga estreia em agosto
Está programada para agosto a estreia do EI Max, o canal de esportes "premium" que a Turner está montando para abrigar a primeira linha de eventos esportivos da programadora, após a aquisição do Esporte Interativo, no início do ano.
O carro-chefe do canal são os jogos da Champions League, que a programadora adquiriu com exclusividade para o Brasil para Internet e TV por assinatura. O EI Max passará sempre o jogo principal de cada dia. A segunda opção irá para o Esporte Interativo Nordeste (EI NE), segundo canal da operadora. O esquema se repetirá com outras competições das quais a Esporte Interativo/Turner tem o direito, inclusive a Copa do Nordeste, que terá o jogo principal no EI Max e o segundo no EI NE.
O EI Max terá também a primeira opção dos jogos da Copa Verde, Série C do Brasileirão, lutas, canais dos clubes e esportes olímpicos como tae-kwon-do e judô. O EI NE terá os jogos da Copa do Nordeste não transmitidos pela EI Max, dos campeonatos estaduais da região e um jornalismo específico para o tema.
O canal Esporte Interativo (EI) não terá os jogos da Champions, pois tem transmissão em TV aberta (os direitos nesse caso são da Globo). O canal terá outra programação, com jogos da NFL e da Europa League, entre outros.
O EI Max está em negociação com as principais operadoras, tendo a Champions League como principal ativo. A programadora vai concentrar os jogos em seus canais próprios para valorizá-los na negociação. Ou seja, não cederá jogos a outros canais de TV paga, como normalmente ocorre (para amortizar os custos de aquisição dos direitos), e nem transmitirá jogos pelos demais canais da Turner que já têm distribuição, ao menos enquanto o EI Max não for plenamente distribuído.
Diniz nega que a Turner tenha "inflacionado" o mercado de direitos. "Nosso bid foi só 10% maior que o do segundo colocado (da Champions)", conta. Mas assume que o valor foi mais de 50% acima do negociado no último ciclo.
"O valor dos direitos esportivos está mesmo subindo no mundo todo. Queria poder dizer que isso vai estacionar, mas não vai, porque este conteúdo, de esportes ao vivo, vem sendo visto pela indústria como cada vez mais importante, já que o entretenimento (filmes e séries) tende a migrar para o on-demand e para o OTT", diz.
Segundo Edgar Diniz, VP sênior de conteúdo esportivo da Turner América Latina, o interesse no canal é grande. Ele demonstra tranquilidade na negociação. "Estou animado e tranquilo, não temos uma pressa exagerada. Tenho certeza que até o fim do semestre completamos (as negociações). Ninguém vai querer impedir os assinantes de assistir um conteúdo tão importante", disse ele.
Para dar conta da transmissão de todos os eventos (na primeira fase são até oito jogos simultâneos) sem dividir os direitos com outros canais, Diniz usará a tecnologia. Todos os jogos, conta, estarão disponíveis ao vivo para os assinantes do canal através da plataforma digital do EI, em computadores, tablets e celulares. Em alguns casos os jogos podem entrar também em canais eventuais das operadoras.
“Vamos fazer a maior cobertura da história da Liga dos Campeões no Brasil, com equipes fixas na Europa e a transmissão de todos os jogos com narração e comentários em português, fato inédito no Brasil”, ressalta Edgar Diniz, vice-presidente sênior de Conteúdo Esportivo da Turner América Latina. O executivo também fala sobre a grande responsabilidade de suceder a cobertura da competição realizada nos últimos 20 anos.
“Estamos preparados e faremos tudo com muita emoção, participação e engajamento do público, marcas registradas do Esporte Interativo. Vamos fazer o torcedor de casa se sentir dentro de cada estádio na Europa”.